Markenbildung für kleine und mittlere Reiseunternehmen

Autoren: 

Dmitriy Tin – Konzept, Quellenmaterial

Andrey Tin – Text, Korrekturlesen, Berechnungen, Prüfung

Anzahl der Seiten: 62

Bedeutung des Wissens über Markenbildung 

Markenbildung wird zu einem Kernelement im Prozess der Online-Vermarktung von kleinen und mittleren Tourismus- und Gastgewerbeunternehmen.

Das hängt damit zusammen, dass traditionelle und offensichtliche Methoden der Online-Vermarktung wie z.B. einmalige Anzeigen in den sozialen Netzwerken oder in Suchmaschinen ihre Wirkungskraft bereits erschöpft haben und büßen an Effizienz ein. Dafür gibt es viele Gründe: Bannerblindheit, steigender Wettbewerb im Internet usw.

An Aktualität gewinnt nicht nur einfach Vermarktung der Website oder eines Profils in den sozialen Netzwerken, sondern systematische Online-Vermarktung einer Geschäftstätigkeit als Ganzheit. Und dabei hilft eine richtig aufgebaute Marke. 

Eine gute, starke Marke macht es Ihnen möglich, sich von den Mitbewerbern abzuheben und Eigenständigkeit aufzubauen, stabilen Platz auf dem Markt einzunehmen und Stammkunden zu behalten. Darüber hinaus hat eine richtig aufgebaute Marke Auswirkungen zudem auf die interne Personallage, indem sie Personalfluktuation verringert und Kosten für Aus- und Umschulung des Personals senkt.

Leider unterschätzen viele, darunter insbesondere kleine und mittlere Reisebetriebe, den Einfluss der Marke auf die Unternehmensstabilität und -rentabilität. Im Grunde hängt es mit mangelnden Kenntnissen und Fähigkeiten zur Markenbildung zusammen.

Der Zweck dieses Lehrbuches

Dieses Lehrbuch füllt das Wissens- und Kompetenzvakuum und hilft den Tourismsusstakeholdern Grundlagen von Markenbildung ohne ermüdende Internetrecherchen oder Vorkenntnisse zu erlernen.

Das Studium des Lehrmaterials und sorgfältige Analyse von Beispielen ermöglichen es jedem Leiter oder Marketingfachmann die Marke des Unternehmens systematisch aufzubauen und sie anschließend online zu überwachen.

Das Buch ist sowohl für diejenigen nützlich, die planen, ihre Marke selbständig aufzubauen, als auch für diejenigen, die dafür Fachleute einstellen möchten, weil das Verständnis der in diesem Buch beschriebenen Konzepte dabei helfen wird, die Aufgaben für das eingestellte Team kompetent zu stellen und ihre Arbeit zu kontrollieren. 

Das Buch ist so aufgebaut, dass es leicht innerhalb weniger Abende gelesen werden kann, dennoch ist es von unschätzbarem Wert für die Erweiterung Ihres Horizonts und den Erwerb wichtiger praktischer Fähigkeiten für Manager und Marketingspezialisten eines jeden Reiseunternehmens. Der Schwerpunkt des Buches liegt auf dem Aufbau des Online-Rufs der Marke, da dies der wichtigste Indikator in der modernen Realität der Geschäftstätigkeit ist.

Wir sind überzeugt, dass dieses Buch das beste Instrument ist, um kleine Tourismusunternehmen in das Thema Branding einzuführen. Unser Team hat sorgfältig das notwendigste und relevanteste Material ausgewählt und es in einer möglichst einfachen und verständlichen Sprache dargelegt.

Darüber hinaus enthält das Buch eine Reihe von Links zu kostenlosen Online-Tools, die für die Gründung und Verbesserung einer Marke nützlich sind und die wir selbst getestet haben.

Schließlich haben wir digitale Indizes entwickelt, um festzustellen, wie gut Sie Ihre Marke bewerben, und das Buch zeigt detailliert, wie Sie diese in der Praxis einsetzen können. Zusammen mit der elektronischen Version des Buches erhält der Nutzer eine vorgefertigte Excel-Vorlage, mit der er seine eigenen Indizes selbständig berechnen kann.

Zusammenfassung: 

Kapitel 1. Eine Aufschlüsselung aller Bestandteile einer Marke – vom Namen, Logo und Slogan bis hin zur Markenstimme und -mission. Es werden Beispiele aus dem wirklichen Leben gegeben.

Kapitel 2. Aufbau eines positiven Online-Rufs der Marke. Dies ist ein entscheidender Schritt, ohne den eine Marke nicht funktioniert. 

Kapitel 3. Überwachung und Aufrechterhaltung des Online-Rufs Ihrer Marke. Eine kontinuierliche Überwachung ist wichtig, um zu beurteilen, zu verstehen und zu kontrollieren, wie sich der Ruf Ihrer Marke entwickelt. 

Kapitel 4. Grünes und nachhaltiges Branding. Hier werden einfache Techniken gezeigt, die jedes Unternehmen in dieser Richtung anwenden kann. Es ist erwähnenswert, dass dies heutzutage ein wichtiger Bestandteil der Reputation ist, insbesondere im Tourismus. 

Kapitel 5. Die Rolle der Marke in SEO und Marketing. Es zeigt den Einfluss der Marke auf die Positionen des Unternehmens in der organischen Suche sowie die Möglichkeiten der objektiven Kontrolle von Markenanfragen in der Google- und Yandex-Suche.

Kapitel 6. Durchführung von markenbezogenen Umfragen und Untersuchungen. Anwendung einfacher Techniken in diesem Bereich. 

Kapitel 7. Rebranding. Ein Rebranding ist in manchen Situationen notwendig, aber nicht immer erfolgreich. Hier sind einige anschauliche Beispiele für erfolgreiches und erfolgloses Rebranding realer Unternehmen aufgeführt.

Kapitel 8. Messung von Markenpopularitätsparametern und Überwachung statistischer Indikatoren. 

Kapitel 9. Schlussfolgerungen

Erwerb des Buches

Die 4. Version des Lehrbuchs steht derzeit zum Verkauf.

Das Buch aus 62 Seiten und mit 2 Excel-Vorlagen wird nach der Bezahlung elektronisch an die E-Mail-Adresse des Käufers geschickt.

Endpreis 9 Euro zzgl. MwSt..