Брендинг малого и среднего туристического бизнеса

Самоучитель для руководителей и маркетологов малых и средних предприятий туризма и гостеприимства.

Авторы:

Дмитрий Тин – идея, исходные материалы
Андрей Тин – текст, корректура, математика, тестирование

Количество страниц: 62

Важность изучения брендинга

Брендинг становится важным элементом в системе онлайн продвижения малых и средних бизнесов в туризме и гостеприимстве.

Это связано с тем, что традиционные и очевидные методы онлайн продвижения, вроде разовых объявлений в соцсетях или в поисковых системах уже исчерпали себя и становятся малоэффективными. Причин тому много: баннерная слепота, недоверие пользователей к рекламе, рост конкуренции в онлайне и т.д.

Актуальным становится не просто продвижение сайта или страницы в соцсети, а системное онлайн продвижение бизнеса, как единого целого. И в этом помогает правильно построенный бренд.

Хороший сильный бренд позволяет отличаться и отстраиваться от конкурентов, занимать стабильные позиции на рынке, удерживать постоянных покупателей. Кроме того, правильный бренд влияет и на кадровую ситуацию внутри предприятия, снижает кадровую текучку и расходы на обучение и переобучение персонала.

К сожалению, многие туристические предприятия, особенно малые и средние, недооценивают влияние бренда на стабильность и прибыльность предприятия. В основном это связано с отсутствием знаний и навыков брендинга.

Цель написания этой книги

Эта книга заполняет вакуум знаний и навыков и помогает стейкхолдерам туризма научиться основам брендинга без утомительных поисков в интернете, начальных знаний и навыков.

Освоение учебного материала и внимательный разбор примеров позволят любому руководителю или маркетологу правильно выстроить бренд своего предприятия на системной основе и затем мониторить его в онлайне.

Книга полезна как тем, кто планирует сам прорабатывать свой бренд, так и тем кто планирует нанимать для этого специалистов, так как понимание концепций описанных в этой книге поможет грамотно ставить задачи нанятой команде и контролировать их работу.

Структура книги такова, что легко читается за несколько вечеров, но несет неоценимую пользу по расширению кругозора и обретению важных практических навыков для руководителей и маркетологов любой туристической компании. Акцент сделан на проработке репутации бренда в интернете, так как это и является важнейшим показателем в современных реалиях ведения бизнеса.

Мы уверены, что эта книга – лучший инструмент для ознакомления с брендингом для малого бизнеса в области туризма. Наша команда тщательно отбирала самый нужный и актуальный материал, излагая его максимально простым и понятным языком.

Более того, книга содержит ссылки на массу бесплатных онлайн инструментов, полезных для создания и улучшения бренда, которые мы сами протестировали.

Наконец, мы разработали цифровые индексы, позволяющие определить насколько правильно вы продвигаете свой бренд и в книге подробно показано как их использовать на практике. Вместе с электронной версией книги пользователь получает готовый шаблон в эксель для самостоятельного расчета собственных индексов.

Краткое содержание:

Глава 1. Разбор всех составляющих бренда – от названия, логотипа и слогана до голоса бренда и его миссии. Приведены примеры из реальной жизни.

Глава 2. Создание положительной онлайн репутации бренда. Это важнейший шаг, без которого бренд не работает.

Глава 3. Мониторинг и поддержание репутации бренда в интернете. Постоянный мониторинг важен для оценки, понимания и контроля того как формируется репутация вашего бренда.

Глава 4. Экологичность и устойчивость бренда. Приведены простые приемы, которые может применять любая компания в этом направлении. Стоит отметить, что в наши дни это важная составляющая репутации, особенно в туризме.

Глава 5. Роль бренда в SEO и маркетинге. Показано влияние бренда на позиции компании в органическом поиске, а также возможности объективного контроля брендовых запросов в поиске Google и Yandex.

Глава 6. Проведение опросов и исследований, связанных с брендом. Реализация простых методик в этом направлении.

Глава 7. Ребрендинг. Ребрендинг необходим в некоторых ситуациях, однако не всегда бывает успешен. Приведены несколько ярких успешных и неуспешных примеров ребрендинга реальных компаний.

Глава 8. Измерение параметров популярности бренда и мониторинг статистических показателей.

Глава 9. Выводы

Приобретение книги

В настоящий момент предлагается на продажу 4-я версия учебника.
Книга, состоящая из 62 страниц и 2-х Excel шаблонов, отправляется в электронном виде на е-мейл пользователя после оплаты.

Окончательная стоимость 9 Евро, включая НДС.